突然ですが、皆様は自社の企業カルチャーをどう感じていますか？

そもそも自社のカルチャーを理解し、意識していますか？

本日の執筆はDoBrandingチームのINUIです🐶

私は中途でドーマン・アイシーに入社したのですが、

新卒1～2年目は社員数1万人規模の全国的に名前の知れた企業で働いていました。

月に一度（数年前の事で明確な回数は間違っているかもしれません。）行われる支店全体朝礼で毎回、

全員で企業理念を読み上げていた記憶があります。

・・・が、私個人的には企業のカルチャーが会社全体に浸透しているとは感じておらず、

「企業理念の文言は覚えたけど、覚えただけ。」という状態でした。

私にとってはほとんど意味のない理念になっており、

普段の業務中に理念やカルチャーを意識する事は全くありませんでした。

実際に企業カルチャーを意識している方は全体の「約7割」？！

2024年、Unipos株式会社が「企業カルチャー白書2024」として

企業カルチャーの現状と意識についての調査を発表していました。

10代～60代の正社員2000名に取ったアンケートの結果、

「企業カルチャーを意識している」と答えたユーザーは約77％！

私の想定よりもかなり高い数字でした。数年前の私は3割に入っていたんですね。

企業カルチャーを意識する機会は「上司の姿勢や指示」「経営者の方針など」が上位に入っており、

経営層や役職者と、社員の距離が近い企業の方が、カルチャーを感じやすいのかもしれませんね。

実際に私は社員数20名以下のドーマン・アイシーに入社してからは

企業カルチャーを肌で感じる機会が増えました！

現在の企業カルチャーに満足していない方が約半数！

一方で、自社の現在のカルチャーを「変革すべき」と考えている方が全体の半数を超えており、

現在の企業カルチャーを必死に浸透させていくことが、

企業の統一感を出したり、ブランディングを確立していく上で

果たしてベストな方法なのか？という疑問が残ります。

年齢問わず「意識している」方が7割以上、

「変革すべき」と考えている方が多いという事は、

その時々の企業状況に合わせてカルチャーを変革することで、

企業カルチャーを意識している7割の意識がより高まり、残り3割にも派生していくと思いませんか。

「企業カルチャー白書2024」調査の全貌・ソース元はこちらから！

【事例紹介】4社統合にともなう

社員参加型企業カルチャー策定プロジェクト

ここからは弊社のブランディングリーダーが過去に手掛けたプロジェクトのご紹介です。

◆課題

関連会社合計4社が統合し、新たな1社に生まれ変わるタイミングで、

それぞれ異なる企業カルチャーを持っている4社の社員間の一体感を

どのように醸成するかが課題に上がりました。

◆施策概要

4社からそれぞれプロジェクトメンバーを選出し、

合同で企業カルチャーを作成するプロジェクトを実施！

具体的には、新会社のテレビCMクリエイティブを作る！というものです。

◆効果

企業のテレビCMとはその企業が対外的に何を言うか＝どう思われたいかを示す、

まさにブランディングに直結するコンテンツですよね。

異なる4社から集まったメンバーが

「自分たちの会社はどんな会社？」

「取引先やステークホルダーにとってどんな存在？」

「どう思われたい？どんな存在でありたい？」

といった企業の在り方を協力して考えることで、

自ずと大切にしたい考え方や軸が浮き彫りになり、

プロジェクトメンバー間でのカルチャーが生まれ、新生企業としての足並みが揃いました。

◆社員参加型プロジェクトが企業カルチャーを作る！

企業カルチャーや理念は、経営者の「うちの会社はこうだ」という想いをもとに

策定するものですが、その方法だけで、現場の社員のモチベーションは上がるのでしょうか。

先ほどの事例や、【ブラ談vol.2】で紹介した事例のように、

社員が企業カルチャーに触れる、又は考える機会を与えることで

一気に企業カルチャーが自分事化され、意識する頻度も増えるのです。

Do Brandingでは、企業カルチャー策定のお手伝いが可能です！

Do Brandingを手掛ける弊社ドーマン・アイシーは設立24年目に入りましたが、

過去2回大きな企業理念の改定を行っています。

もちろん私も改定の際のプロジェクトに参加しました。

年代も境遇も違う社員同士で、まさに「ドーマン・アイシーのコアな部分」を

話し合い、議論することで、企業理念に掲げている言葉の意図を理解できましたし、

社内メンバーの発言から「ドーマン・アイシーはこういう会社なんだ」という

まさに企業カルチャーそのものを肌で感じ取る事もできました。

企業カルチャーの浸透や認知・社員の足並みの揃え方でお困りの皆さまへ

クライアントの皆さまのビジネスの成功を、コミュニケーションの力でお手伝いしたい、

そんな気持ちを持った集団Do Blandingに是非一度ご相談ください！

クライアント様それぞれの状況に合わせた、

コミュニケーションを通したインターナルブランディングをご提案させてくださいね！